Мы запускали тест про Marvel и показывали рекламу теста фанатам комиксов. Цель была — получить как можно больше вступлений по адекватной цене от 6 до 8 руб. После этого теста мы решили обкатать данный формат с другим тестом и другими аудиториями. И вот что из этого получилось.

Для начала собрали тест про кофе и разместили его в группе. Сделали тест доступным только для подписчиков.

Повесили пост в закреп, с указанием, что тест только для участников сообщества

Для таргета использовали следующие аудитории:
• Подписчики кофеен-конкурентов
https://vk.com/mrcupcafe, https://vk.com/akademiacoffee, https://vk.com/kofiy_nsk и другие
• Подписчики бургерных https://vk.com/burgernsk, https://vk.com/myasoroob и другие
• Подписчики групп Дэвида Линча и кинотеатра «Победа» https://vk.com/lynch_david, https://vk.com/lynchgroup
Показывали промо-посты и кнопки.
Выбрали именно эти форматы и аудитории, основываясь на прежних данных РК.

По аудиториям бургерных были переходы, но не было вступлений.

Руководствовался логикой, что если за 90 показов было 2 клика — дальше будет не лучше и дорого, до 6 рублевых вступлений не дойдем.

На аудиторию по группам Линча запустили специальное объявление с героем из сериала «Твин Пикс»

CTR был хороший — 3,7%. Но всего 2 вступления — каждое по 20 рублей. Дорого.

Самой лучшей связкой было объявление формата кнопка+аудитория кофеен.

Это объявление круто выстрелило.

CTR 3,093%, стоимость клика 3,99 руб. А стоимость вступления — 5,4 руб.

В начале откурчивали рекламу на самой низкой ставке, чтобы понять, куда эффективно вложить бюджет. Это помогло сконцентрироваться на самых лучших объявлениях и не слить много денег на тест.

Всего вложили 943 руб., получили 170 вступлений по 5,5 руб. каждое. Поставленная цель выполнена :)