RED29 – это современная кофейня, специализирующаяся на качественном кофе, вкусной еде и дружественной атмосфере. Кофейня находится в центре города, пользуется популярностью среди студентов, офисных работников и деловых людей.
Нам было необходимо привлечь аудиторию, которая будет участвовать в оффлайн-акции. Для этого мы создали тест, привлекающий своей тематикой и простотой.

• Пройти тест мотивирует то, что в перед его прохождением мы указываем — подписчик, прошедший тест до конца, получает кофе. Эта информация содержится как в посте с тестом, так и в рассылке (об этом позже).

• Тема теста — киновселенная Marvel. Почему мы выбрали именно её? В момент проведения акции в кинотеатрах прокатывается новая часть франшизы Marvel Studios — «Человек-муравей и Оса». Пусть это фильм, посвящённый далеко не самому популярному персонажу серии, однако разговоры о киновселенной в соцсетях всё же ведутся.

• Кроме того, в одном из прошлых кейсов мы отмечали, что тема кинокомиксов волнует аудиторию RED29 больше, чем что бы то ни было (даже актуальный во время Чемпионата мира 2018 футбол проигрывает). Целевая аудитория активно реагирует, отвечает на вопросы, связанные с темой кинокомиксов.

• Вопросы для теста делали не очень сложными, но и не совсем избитыми. Цель вопросов теста — не проверить знания подписчиков, а довести их до конца теста. В связи с этим вопросы и не должны быть слишком простыми, скучными и однообразными — велик шанс, что подписчики не будут добираться до конца.

• Один из способов сделать тест интереснее и полезнее для подписчиков — сопровождать вопросы дополнительной информацией. В момент, когда тест показывает правильный ответ, он выдаёт также любопытную подробность (в вопросе о том, какой фильм Marvel получал Оскар, указано например, что ходят слухи о номинации для фильма «Чёрная пантера»). Однако нужно не переусердствовать — большое количество текста может утомить аудиторию.

• Название теста напрямую обращается к каждому подписчику: «Что ты знаешь о Marvel?». Людям интересно узнать что-то о себе, проверить свои способности (на этом строится большинство тестов по типу «Кто ты из «Звездных войн» / «Гарри Поттера» / «Зеленого слоника»?).

• Наиболее сложные вопросы теста содержатся в его завершении, что тоже работает на то, чтобы подписчики доходили до конца.