В марте 2019 года к нам обратилась Новосибирская филармония. Там вовсю шла подготовка к SibJazzFest — в конце мая в наш город должны были съехаться звезды джаза из США, Европы и России.


Нашей целью было продать максимум билетов на фестиваль с помощью таргетированной рекламы и размещений у блогеров. Площадки, на которых мы работали: Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте, Одноклассники.

Перед запуском рекламной кампании мы оформили mind-карту с разбивкой по аудиториям. Ядром аудиторий по нашей гипотезе должны были стать участники джазовых сообществ, люди с категорией интересов «Джаз», а также подписчики Новосибирской филармонии от 25 до 50 лет.

Также мы создали сообщество SibJazzFest-2019 во ВКонтакте.

В Facebook/Instagram рекламировали SibJazzFest со страниц Новосибирской филармонии, предварительно подготовив их к запуску кампании. Мы ориентировались на молодых городских жителей. Рассказывали о фестивале прямо, ярко, красочно.

Мы подготовили более 150 разных креативов. От простых до более сложных, дизайнерских. Лучше всего сработали самые первые наработки.

В Facebook и Instagram действовали по категориям интересов «Джаз», «Классическая музыка», «Искусство и музыка», запускали таргет на телефонную базу номеров. Установили на сайт пиксель, чтобы догонять тех, кто уже кликал на нашу рекламу. Кампания сразу пошла хорошо почти по всем аудиториям. Со временем только телефонная база стала получать средние клики по 11 руб., поэтому через 4 дня ее отключили.

Один из работающих способов продвижения крупного события — реклама у блогеров. Мы собрали базу новосибирских блогеров, с которыми следует связаться.

В первую очередь нас интересовали те, что пишут о кино, театре и музыке. Требования к страницам было такое: от 3 тысяч подписчиков, более сотни лайков на постах и от 10 живых комментариев под постами в среднем. Бюджет на работу с блогерами был следующий: 18 билетов на фестиваль + 20 000 р.

В итоге о фестивале написали 16 блогеров с количеством подписчиков от 3 до 33 тысяч. Восемь блогеров работали с нами по бартеру — получили пригласительный на один из концертов. Пятеро блогеров получили оплату. Еще трое рассказали о нас в посте или историях своего блога абсолютно бесплатно.