Свяжитесь с нами
Phone
WhatsApp
КЕЙС
Новый год 2024
в Новосибирске
Этот кейс о продвижении большого городского проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России».
Старт активной работы выпал на середину ноября 2022 и продолжался до 7 января 2023.

Команда агентства Fedotov Studio отвечала за digital-продвижение, но некоторые механики мы реализовали и offline.
К реализации такого масштабного проекта была подключена команда из девяти специалистов Fedotov Studio.
О ПРОЕКТЕ
Какие задачи перед нами стояли:
  • Создание единой стратегии online-продвижения;
  • Создание нестандартных креативных механик для повышения вовлеченности аудитории в проект;
  • Информационная поддержка и огласка новогодних мероприятий;
  • Генерация уникального контента в стиле новогодней столицы;
  • Максимальных охват жителей и потенциальных гостей города;
  • Создание комьюнити в социальных сетях;
  • Привлечение партнеров.
Основная идея проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России», была в том, что каждый человек уникален, как снежинка. Для реализации идеи мы провели фотосессию, которая отражала разные образы целевых групп: образ семьи, ребёнка, пожилой и влюбленной пары, предпринимателя, музыкантов
и спортсменов.
Производство контента
Контент использовался нами в дальнейшем в социальных сетях, а также для наружной рекламы.
Для получения максимальных охватов аудитории мы взяли на продвижение существующее сообщество Вконтакте, создали группу в Одноклассниках,
а также канал в Telegram
Контент-сопровождение проекта
Основной площадкой для продвижения стала социальная сеть Вконтакте.
Продвижение проекта ВКонтакте
  • Для привлечения подписчиков и увеличения охвата мы привлекли блогеров, новосибирских гидов, договорились о размещениях постов в тематических сообществах.
  • Привлекли в качестве партнеров 17 компаний Новосибирска, которые предоставляли подарки для розыгрышей и конкурсов. Партнёрами стали медицинские центры, развлекательные и культурные площадки, рестораны и кофейни.
  • Реализовали два больших творческих конкурса «Самый провальный Новый год» и «Я в детстве, я сейчас», проводили розыгрыши с партнерами, устраивали голосования подписчиков за самую красивую ёлку и т.д..
  • Структурировали информацию по городским мероприятиям в сообществе, сделали удобную навигацию.
  • Сделали навигационный чат-бот, который анонсировал события в районах Новосибирска. В боте ВКонтакте доставлено 1503 сообщения. В среднем один пользователь прочитал 6 сообщений.
На момент окончания проекта количество подписчиков в группе Вконтакте увеличилось почти в 10 раз, а охваты в 11 раз.
Подписчики активно переписывались в комментариях, писали в личные сообщения, делились публикациями
в группах и на личных страницах, отправляли фотографии и видео с мероприятий в личные сообщения, а также
в комментарии под постами.
Итоги по продвижению проекта ВКонтакте
Для продвижения проекта в Telegram мы создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй —
на представителей СМИ.

Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.

Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий.
К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.
Продвижение проекта в Telegram
В стикерах мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных приглашений: при приближении даты мероприятия мы выкладывали стикеры-приглашения, чтобы люди могли делиться ими друг с другом и совместно посещать активности. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.
СТИКЕРЫ
На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.
Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой. Манул до сих продолжает бить рекорды!
3
персонажа и стикерапака
40
стикеров с персонажами
15
информационных стикеров-приглашений
Для поддержки вовлеченности аудитории в проект было разработано 2 чат-бота в Telegram.

  • Городской бот-квест «Город объединяет». Пользователи получали тематические задания в чате (решить ребус, отгадать мелодию или решить загадку) прийти на точку и получить приз от одного из партнеров проекта.
  • Бот-квест только в online формате в Telegram для жителей и гостей Новосибирска. Цель бота: в игровой форме познакомить пользователя с районами Новосибирска и рассказать с каким федеральным округом связан этот район. В конце среди финалистов разыграли приз — путевку в Шерегеш от партнера.

Пользователи активно участвовали в квестах. Чат-боты помогли повысить вовлеченность горожан. Около 200 человек приняли участие и 18 пользователей дошли до финала, это 10% от всех участников бота.
Чат-боты в Telegram
1 994 037
Общий охват составил
ОБЩИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ ПО КОНТЕНТУ
23 505
Количество лайков (реакций)
3 559
Количество комментариев
2 749
Количество репостов
Партнёрская программа «Собери снежинки»
В ходе проекта, была реализована партнёрская программа среди кофеен города.

Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.

Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.

Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.
В рамках продвижения были запущены рекламные кампании в социальных сетях: Вконтакте, Одноклассники, а также медийная кампания в Яндекс. Директ (Рекламная сеть Яндекса).
Онлайн реклама и продвижение
Для получения наибольшего количества касаний с аудиторией мы запустили таргетированную рекламу на трех площадках: Вконтакте, MyTarget, VK реклама.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей
Таргетированная реклама
Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.
Рекламная кампания в РСЯ
За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.
Выводы по рекламным кампаниям
Наружная реклама на цифровых экранах Dron Digital была запущена с целью оповещения жителей города об основных мероприятиях и усиления рекламной кампании в интернете.

Суммарно получено 26 731 показов на экранах города.
Наружная реклама Dron Digital
Проект получился во многом уникальный и интересный для всей команды Fedotov Studio. Мы реализовали новые механики продвижения городских мероприятий, получили собственные уникальные наработки и отличный результат.
ИТОГИ:
Рекомендацию может дать:
Анастасия Липовская
Телефон: +7 (913) 462-97-19

ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся
FEDOTOV
2023 г.
Made on
Tilda