Этот кейс о продвижении большого городского проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России».
Старт активной работы выпал на середину ноября 2022 и продолжался до 7 января 2023.

Команда агентства Fedotov Studio отвечала за digital-продвижение, но некоторые механики мы реализовали и offline.
К реализации такого масштабного проекта была подключена команда из девяти специалистов Fedotov Studio.

О ПРОЕКТЕ

Какие задачи перед нами стояли:

Основная идея проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России», была в том, что каждый человек уникален, как снежинка. Для реализации идеи мы провели фотосессию, которая отражала разные образы целевых групп: образ семьи, ребёнка, пожилой и влюбленной пары, предпринимателя, музыкантов
и спортсменов.

Производство контента

Контент использовался нами в дальнейшем в социальных сетях, а также для наружной рекламы.

Для получения максимальных охватов аудитории мы взяли на продвижение существующее сообщество Вконтакте, создали группу в Одноклассниках,
а также канал в Telegram

Контент-сопровождение проекта

Основной площадкой для продвижения стала социальная сеть Вконтакте.

Продвижение проекта ВКонтакте

На момент окончания проекта количество подписчиков в группе Вконтакте увеличилось почти в 10 раз, а охваты в 11 раз.

Подписчики активно переписывались в комментариях, писали в личные сообщения, делились публикациями
в группах и на личных страницах, отправляли фотографии и видео с мероприятий в личные сообщения, а также
в комментарии под постами.

Итоги по продвижению проекта ВКонтакте

Для продвижения проекта в Telegram мы создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй —
на представителей СМИ.

Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.

Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий.
К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.

Продвижение проекта в Telegram

В стикерах мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных приглашений: при приближении даты мероприятия мы выкладывали стикеры-приглашения, чтобы люди могли делиться ими друг с другом и совместно посещать активности. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.

СТИКЕРЫ

На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.

Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой. Манул до сих продолжает бить рекорды!

3

персонажа и стикерапака

40

стикеров с персонажами

15

информационных стикеров-приглашений

Для поддержки вовлеченности аудитории в проект было разработано 2 чат-бота в Telegram.

• Городской бот-квест «Город объединяет». Пользователи получали тематические задания в чате (решить ребус, отгадать мелодию или решить загадку) прийти на точку и получить приз от одного из партнеров проекта.
• Бот-квест только в online формате в Telegram для жителей и гостей Новосибирска. Цель бота: в игровой форме познакомить пользователя с районами Новосибирска и рассказать с каким федеральным округом связан этот район. В конце среди финалистов разыграли приз — путевку в Шерегеш от партнера.

Пользователи активно участвовали в квестах. Чат-боты помогли повысить вовлеченность горожан. Около 200 человек приняли участие и 18 пользователей дошли до финала, это 10% от всех участников бота.

Чат-боты в Telegram

1 994 037

Общий охват составил

ОБЩИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ ПО КОНТЕНТУ

23 505

Количество лайков (реакций)

3 559

Количество комментариев

2 749

Количество репостов

Партнёрская программа «Собери снежинки»

В ходе проекта, была реализована партнёрская программа среди кофеен города.

Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.

Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.

Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.

В рамках продвижения были запущены рекламные кампании в социальных сетях: Вконтакте, Одноклассники, а также медийная кампания в Яндекс. Директ (Рекламная сеть Яндекса).

Онлайн реклама и продвижение

Для получения наибольшего количества касаний с аудиторией мы запустили таргетированную рекламу на трех площадках: Вконтакте, MyTarget, VK реклама.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей

Таргетированная реклама

Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.

Рекламная кампания в РСЯ

За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.

Выводы по рекламным кампаниям

Наружная реклама на цифровых экранах Dron Digital была запущена с целью оповещения жителей города об основных мероприятиях и усиления рекламной кампании в интернете.

Суммарно получено 26 731 показов на экранах города.

Наружная реклама Dron Digital

Проект получился во многом уникальный и интересный для всей команды Fedotov Studio. Мы реализовали новые механики продвижения городских мероприятий, получили собственные уникальные наработки и отличный результат.

ИТОГИ:

Рекомендацию может дать:
Анастасия Липовская
Телефон: +7 (913) 462-97-19

FEDOTOV

2023 г.