Основная — привлечение подписчиков сообщества RED29 в кофейню с помощью теста. Второстепенные цели: повышение активности в группе, а также увеличение базы рассылки.

Краткая схема привлечения людей в кофейню: подписчик проходит тест до конца ➡ получает в личные сообщения ответ с приглашением поучаствовать в акции, а также с предложением подписаться на рассылку ➡ в идеале участвует в акции и подписывается на рассылку.

Тест «Что ты знаешь о Marvel» в сообществе RED29 за время эксперимента (12—13 июля 2018 г.) пройдут 100 человек.

Россия, город Новосибирск.

• Пройти тест мотивирует то, что в перед его прохождением мы указываем — подписчик, прошедший тест до конца, получает кофе. Эта информация содержится как в посте с тестом, так и в рассылке (об этом позже).

• Тема теста — киновселенная Marvel. Почему мы выбрали именно её? В момент проведения акции в кинотеатрах прокатывается новая часть франшизы Marvel Studios — «Человек-муравей и Оса». Пусть это фильм, посвящённый далеко не самому популярному персонажу серии, однако разговоры о киновселенной в соцсетях всё же ведутся.

• Кроме того, в одном из прошлых кейсов мы отмечали, что тема кинокомиксов волнует аудиторию RED29 больше, чем что бы то ни было (даже актуальный во время Чемпионата мира 2018 футбол проигрывает). Целевая аудитория активно реагирует, отвечает на вопросы, связанные с темой кинокомиксов.

• Вопросы для теста делали не очень сложными, но и не совсем избитыми. Цель вопросов теста — не проверить знания подписчиков, а довести их до конца теста. В связи с этим вопросы и не должны быть слишком простыми, скучными и однообразными — велик шанс, что подписчики не будут добираться до конца.

• Один из способов сделать тест интереснее и полезнее для подписчиков — сопровождать вопросы дополнительной информацией. В момент, когда тест показывает правильный ответ, он выдаёт также любопытную подробность (в вопросе о том, какой фильм Marvel получал Оскар, указано например, что ходят слухи о номинации для фильма «Чёрная пантера»). Однако нужно не переусердствовать — большое количество текста может утомить аудиторию.

• Название теста напрямую обращается к каждому подписчику: «Что ты знаешь о Marvel?». Людям интересно узнать что-то о себе, проверить свои способности (на этом строится большинство тестов по типу «Кто ты из «Звездных войн» / «Гарри Поттера» / «Зеленого слоника»?).

• Наиболее сложные вопросы теста содержатся в его завершении, что тоже работает на то, чтобы подписчики доходили до конца.

12—13 июля 2018 года.