Каждый из постов мы стараемся делать максимально вовлекающий и заканчиваем их призывом к действию: ставьте лайк, ответьте на вопрос, напишите ваше мнение, пройдите опрос. Если вам кажется, что это не сработает — забейте. Если у людей спрашивать, они будут отвечать. Пусть и не сразу. Сначала требуем совершить простое действие, например, поставить цифру в комментариях. А затем идем к сложному: просим скинуть фото, продолжить фразу и так далее.
Вовлекающие механики
Об этом стоит сказать отдельно. Благодаря интерактивам сообщество оживает, подписчики туда заходят и проявляют активность.
Мы замечательные, поэтому поделимся с вами своими наработками:
- Оценить что-то по шкале от 1 до 10
- Посчитать количество стаканов, ракет, пицц, цветов и т.д.
- Любой вопрос с тремя вариантами ответа: с кем вы предпочитаете пить кофе? 1 — в одиночку, 2 — в компании друзей, 3 — я и мой кот. Напишите соответствующую цифру в комментарии
- Представлены три факта, один из них неправда. В комментариях цифра с ложной информацией.
- Выбрать что-то любимое и написать соответствующую цифру (десерт, напиток, суши, и т.д.)
- Угадать, какое количество конфет/маршмеллоу/зерен/ влезет в стакан/коробку/вазу. Все зависит от тематики вашего проекта
- Написать количество отличий в комментарии
- Словесный лабиринт: из букв нужно составить слова и написать в комментарии
- Морской бой: в одной из клеточек спрятали приз, угадайте в комментариях какой и получите его
- Продолжить какую-либо фразу
- Предложить угадать, чья цитата
- Любые загадки и ребусы
- Список можно продолжать долго, лучше посмотрите, как это все реализовано
КонкурсыДля повышения активности мы очень часто проводим розыгрыши чего-либо в сообществе. Часто это билеты на концерты популярных исполнителей. Или мерч кофейни, или сертификаты на кофе.
Главный наш совет: найдите партнера и проводите вместе розыгрыши. Обменяетесь аудиториями, о вас узнает больше людей. В «Бодром дне» мы сотрудничаем с концертным агентством, пиццериями, книжным магазином, и даже с языковой школой. Об этом подробнее.
Чем полезны друг другу кофейня и языковая школа?Да все просто. Представители языковой школы записывали ролики в кофейне «Бодрого Дня». Рассказывали о том, как заказать обезжиренный латте на английском или вести диалог на легкие темы. В общем обо всем том, о чем говорят в кофейнях. Это все монтировалось, а затем запускался бесплатный онлайн-курс по английскому в нашем сообществе. Чтобы стать его участником необходимо было подписаться на сообщества и рассылку. А затем в личные сообщения раз в несколько дней приходили обучающие ролики.
Зачем это надо?
Чтобы привлечь новую аудиторию, которым все равно на кофе, но интересен английский. Помелькать перед глазами, показать, что такой бодрый бренд существует. И конечно повысить активность среди имеющихся подписчиков.
А продавать с помощью механик вовлечения можно?Ну конечно! «Бодрый День» продает свою франшизу, и ее цена — одна из главных особенностей бренда (низкая). Как-то мы создали тест на тему "Стоит ли вам открыть свою бодрую кофейню?". В конце прошедшим предлагалось заполнить анкету с номером телефона и почтой для дальнейших подробностей о франшизе. В итоге тест прошло 90 человек, мы получили около 30 теплых лидов.
Тест лежит здесь
И последнее...Очень ценим и следим за всеми инфоповодами.
По статистике у актуальных постов выше охват, больше лайков и комментариев. Поэтому берем событие и думаем, как его связать с тематикой нашей кофейни. Например, на день Космонавтики запустили бодрый
стакан в космос.