Тезисы концепции, которые нужно было учесть при разработке визуализации стикерпака:

• Новый год всех объединит, всю Россию — «Вся Россия в моем городе», 8 районов Новосибирска и 8 федеральных округов в России;
• Новосибирск любят за людей, в Новосибирске каждый житель уникален. В мире нет одинаковых снежинок, как и одинаковых людей. Каждый человек уникален, как снежинка;
• Новосибирск знают как IT-столицу России, поэтому в этот Новый год будет много диджитал-решений

О ПРОЕКТЕ

Какие задачи перед нами стояли:

Таким образом, появилась идея отрисовать стикеры, используя главный утвержденный символ праздника – снежинку.

• Стикеры должны были отражать город столицу Нового года – Новосибирск.
• Они не должны были быть оторваны от локации, мы использовали отсылки, местные фишки.
• Также ставили перед собой задачу сделать не просто красивые стикеры, но и наделить эти рисунки жизнью. Чтобы люди их использовали, изображая весь спектр своих эмоций в коммуникации, а это не только счастье, радость и веселье, но и неловкость, усталость и иногда грусть.

Производство контента

Для создания стикерпака привлекли художницу-иллюстратора из Новосибирска, которая с радостью взялась за выполнение интересной задачи для родного города. Подготовили техническое задание со смыслами, которые нужно было заложить в персонажа, а также таблицу с описанием и референсом каждого стикера:

7 стикеров разработали с отсылками к районам Новосибирска. Здесь можно увидеть и величественный Новат в центральном районе, и знаменитый НГУ в советском и символ города в Ленинском районе, о котором ещё предстоит узнать гостям Новосибирска – ледовый дворец «Сибирь».

Заключительные 2 стикера со снежинкой сделали в формате пасхалок для грядущих новых стикерпаков – Манул и Снежная Баба.

Дополнительно разработали 15 стикеров-анонсов. Мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных стикеров, которые публиковались перед проведением того или иного мероприятия. Стикеры служили ещё и digital-приглашениями, которые можно было отправить другу, тем самым позвав, например, на открытие катка. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.

Манул

Ставили себе задачу создать персонажа-манула — милого, пушистого, но немного апатичного, самостоятельного, со своим непушистым характером. В противовес персонажу Снежинке. Важно было на 50% абстрагироваться от новогодней тематики и подготовить ходовые забавные стикеры.

Снежная Баба

Персонаж Снежной Бабы уже существовал в виде ростовой фигуры аниматора, которая участвовала в предновогодних активностях, поэтому стояла задача её омультяшить.

10 стикеров в общей тематике Нового года. В них важно было передать праздничные эмоции, которые знакомы каждому. Среди них: вкус сладких мандаринов или ощущение предновогодней суеты, когда ничего не успеваешь.

- 3 персонажа
- 3 стикерпака
- 40 стикеров с персонажами
- 15 информационных стикеров-приглашений

Итоги хода разработки проекта

Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день выкладывался новый отрисованный стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес!

Статистика для набора стикеров:
#ЯСнежинка2023:
Всего использовано: 13 792
Всего установлено: 7 779
Всего удалено: 370

Manul_nsk:
Всего использовано: 11 936
Всего установлено: 7 640
Всего удалено: 127

Снежная Баба Новосибирска:
Всего использовано: 695
Всего установлено: 1 236
Всего удалено: 46

Упоминания стикерпаков в сми:

FEDOTOV

2023 г.