Свяжитесь с нами
Phone
WhatsApp
КЕЙС
Новосибирск — новогодняя столица России
Кейс о продвижении проекта «Новый год здесь — в Новосибирске».
К реализации проекта приступили 14 ноября

Команда агентства Fedotov Studio отвечала за digital-продвижение

О ПРОЕКТЕ
Какие задачи перед нами стояли?



  • Создание единой стратегии online-продвижения;

  • Создание нестандартных креативных механик для повышения вовлеченности аудитории в проект;

  • Информационная поддержка и огласка новогодних мероприятий;

  • Генерация уникального контента в стиле Нового года;

  • Максимальных охват жителей и потенциальных гостей города;

  • Создание комьюнити в социальных сетях;

  • Привлечение партнеров.


Контент - сопровождение
проекта
Для продвижения использовали:

  • ВКонтакте

  • Telegram

  • Одноклассники


Продвижение ВКонтакте:
  • Чтобы получать трафик, увеличить количество подписчиков и вовлечённость мы доработали группу.

  • Создали концепцию продвижения. Определили позиционирование, тональность общения с аудиторией, ключевые задачи по контенту

  • Разработали дизайн, механики вовлечения и пр.

  • Для привлечения подписчиков и увеличения охвата мы привлекли блогеров.

  • Договорились о размещениях постов в тематических сообществах.

  • Для увеличения вовлечённости среди подписчиков разработали стикерпаки со снежной бабой.

  • Запустили ряд конкурсов. Среди них: «Шоу новогодних игрушек», «Родина Снежных Баб» и «Народное голосование на самую красивую снежную скульптуру».

Количество подписчиков в группе увеличилось почти в 1,8 раз, а охваты в 2,5 раза.


Итоги по продвижению
проекта в ВКонтакте



ВКонтакте — успешная площадка для продвижения проекта «Новый год здесь — в Новосибирске».


Для продвижения проекта в Telegram создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй — на представителей СМИ.


Продвижение проекта в Telegram
Первый «народный» канал наполняли анонсами событий, а также развлекательными публикациями. Одна из задач — создание коммьюнити. Мы хотели, чтобы люди реагировали на канал, оставляли комментарии, делились информацией с друзьями. С помощью канала мы также активно продвигали стикерпаки.


Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем, а также фото-отчетами
с событий.



Продвижение в Telegram
с помощью посевов
в тематических каналах



  • Для продвижения проекта «Новый год здесь — в Новосибирске» сделали размещения в 12 тематических каналах.
    Получили общий охват 73800
  • Пользователи активно просматривали новости, комментировали и оставляли реакции, поэтому продвижение проекта в Telegram с помощью посевов считаем успешным.
За время продвижения проекта «Новый год здесь — в Новосибирске» опубликовали 60 публикаций.
В сообщество вступило 52 подписчика.


Продвижение
в Одноклассники
Для продвижения проекта в Telegram мы создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй —
на представителей СМИ.

Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.

Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий.
К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.
Продвижение проекта в Telegram
В стикерах мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных приглашений: при приближении даты мероприятия мы выкладывали стикеры-приглашения, чтобы люди могли делиться ими друг с другом и совместно посещать активности. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.
СТИКЕРЫ
На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.
Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой. Манул до сих продолжает бить рекорды!
3
персонажа и стикерапака
40
стикеров с персонажами
15
информационных стикеров-приглашений
Для поддержки вовлеченности аудитории в проект было разработано 2 чат-бота в Telegram.

  • Городской бот-квест «Город объединяет». Пользователи получали тематические задания в чате (решить ребус, отгадать мелодию или решить загадку) прийти на точку и получить приз от одного из партнеров проекта.
  • Бот-квест только в online формате в Telegram для жителей и гостей Новосибирска. Цель бота: в игровой форме познакомить пользователя с районами Новосибирска и рассказать с каким федеральным округом связан этот район. В конце среди финалистов разыграли приз — путевку в Шерегеш от партнера.

Пользователи активно участвовали в квестах. Чат-боты помогли повысить вовлеченность горожан. Около 200 человек приняли участие и 18 пользователей дошли до финала, это 10% от всех участников бота.
Чат-боты в Telegram
1 994 037
Общий охват составил
ОБЩИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ ПО КОНТЕНТУ
23 505
Количество лайков (реакций)
3 559
Количество комментариев
2 749
Количество репостов
Партнёрская программа «Собери снежинки»
В ходе проекта, была реализована партнёрская программа среди кофеен города.

Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.

Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.

Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.
В рамках продвижения были запущены рекламные кампании в социальных сетях: Вконтакте, Одноклассники, а также медийная кампания в Яндекс. Директ (Рекламная сеть Яндекса).
Онлайн реклама и продвижение
Для получения наибольшего количества касаний с аудиторией мы запустили таргетированную рекламу на трех площадках: Вконтакте, MyTarget, VK реклама.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей
Таргетированная реклама
Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.
Рекламная кампания в РСЯ
За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.
Выводы по рекламным кампаниям
Наружная реклама на цифровых экранах Dron Digital была запущена с целью оповещения жителей города об основных мероприятиях и усиления рекламной кампании в интернете.

Суммарно получено 26 731 показов на экранах города.
Наружная реклама Dron Digital
Проект получился во многом уникальный и интересный для всей команды Fedotov Studio. Мы реализовали новые механики продвижения городских мероприятий, получили собственные уникальные наработки и отличный результат.
ИТОГИ:
Рекомендацию может дать:
Анастасия Липовская
Телефон:
Почта:
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Оставьте заявку, и мы с вами свяжемся
FEDOTOV
2023 г.
Made on
Tilda