ЖЕНЕВА — сеть оффлайн магазинов по продаже часов и ювелирных изделий премиум и люкс класса в Новосибирске, Омске и Барнауле. Официальный дилер таких мировых брендов, как Cartier, Omega, Ulysse Nardin, Hublot, IWC, Panerai, Chopard, Longines и многих других.

Когда в апреле 2025 года команда ЖЕНЕВА обратилась в Студию Павла Федотова, время шло буквально на часы. Компания готовилась к масштабной коллаборации с одним из ресторанов Новосибирска. В рамках партнёрства ресторан создал лимитированное меню завтраков, где главным десертом стали часы — в прямом смысле слова. Гости, заказавшие завтрак на определённую сумму, получали шанс выиграть часы Longines стоимостью около 300 000 рублей. К анонсу акции подключились блогеры города, и волна внимания к бренду должна была вот-вот хлынуть в социальные сети.

Но к моменту старта, трафику идти было некуда. Социальные сети Instagram* и Telegram существовали без стратегии, айдентики, понимания голоса бренда.

Задача стояла предельно чётко и остро по времени — за 2−3 дня упаковать социальные сети под масштабное инфоповодное событие.

Команда Студии Павла Федотова сосредоточилась на трёх направлениях:
— визуальная переупаковка аккаунта,
— контент-заглушки для ленты (6−9 постов),
— оформление актуальных хайлайтов с основной информацией о компании.

В результате к моменту анонса блогеров аккаунт уже выглядел целостно и дорого, соответствуя уровню бренда.

На момент старта в подписках у Женевы числилось более 2 500 случайных аккаунтов.
Это разрушало премиальный образ. Команда Студии Павла Федотова аккуратно, вручную — без риска блокировок — производила отписки дважды в день, по 50 человек. Через несколько недель в подписках остались только партнёры-поставщики и профильные часовые сообщества.

Именно в таких деталях и рождается ощущение премиума.

После стабилизации контент-плана команда перешла к созданию вдумчивой, новой визуальной концепции без спешки.

Для заказчика подготовили три варианта айдентики, и, выбрав финальную, начали работать глубже и тоньше.

Проблема, с которой столкнулись, отсутствие фотобанка. Премиальный часовой салон не может позволить себе использовать стандартные фотографии из интернета.

Перед командой встал выбор:

• Запускать постоянные съёмки с дорогими моделями и часами.
• Искать альтернативу — и ею стала работа с нейросетями.

Команда дизайнеров Студии Павла Федотова разработала метод генерации изображений, которые передают текстуру металла, игру бликов, точность гравировки. Работа шла буквально как в ателье высокой моды — миллиметровая точность, внимание к свету, форме, атмосфере. Ошибки не стоили тысяч рублей за съёмочный день, как в классическом продакшне, максимум нескольких часов доработки.

Фотосессия требует вложений, организационных рисков и бесконечных «если». Нейросети — требуют вкуса и руки профессионала. И в этом случае рука дизайнера Студии Павла Федотова сделала визуал живым, эстетичным и убедительным.

После упаковки визуала началось системное ведение площадок. Instagram* теперь отвечает за информационный и вдохновляющий контент — здесь про стиль, время и эстетику. Telegram — про продажи, длинные сторителлинги и часы как инвестицию.

Во время работы состоялся совместный конкурс с брендом Chrono.ru — онлайн-магазином сети. Кампанию увидели обе аудитории, и Telegram-канал ЖЕНЕВА вырос на 200 подписчиков за короткий период без дополнительного бюджета.

Осенью, после вступления в силу новых правил работы с Instagram* на территории РФ, команда перераспределила контентные функции площадок. Теперь Instagram* - территория визуального вдохновения, Telegram — территория экспертного разговора и продаж.

Бренд остался в информационном поле, не потеряв ни голоса, ни аудитории.

За полгода ведения соцсетей ЖЕНЕВЫ нам удалось не только выстроить визуальную эстетику и стратегию ведения контента, но и добиться ощутимых количественных результатов.

Мы нащупали форматы, которые действительно резонируют с аудиторией. На старте основной акцент делался на продающие Reels с обзорами моделей — и этот формат до сих пор стабильно набирает максимальные просмотры. Позже в контент вошли развлекательные, экспертные и информационные публикации: подборки, связанные с актуальными инфоповодами (часы на Уимблдоне, выбор королевской семьи, обзоры редких лимитированных моделей).

Такие публикации усилили органический охват и сформировали эмоциональный интерес к бренду.

Результаты за 6 месяцев:

• Рост просмотров — на 317% (с 1 900 в марте до 7 925 в сентябре).
• Рост вовлеченности — в 2 раза (с 52 до 101 взаимодействия в месяц).
• Форматы с редкими моделями и подборками к инфоповодам стабильно входят в топ-5 самых просматриваемых публикаций.
• Telegram стал площадкой для более свободного, живого контента — с лучшей реакцией на экспертные посты и длинные форматы.

Одной из ключевых метрик эффективности для нас являются переходы на сайт, которые мы отслеживаем с помощью UTM-меток.

В контент-стратегии специалист делает акцент на ведение аудитории по воронке именно на сайт Chrono.ru — через призы к действию.

Ниже представлен слайд из одного из ежемесячных отчетов для заказчика. На диаграмме видно стабильное увеличение количества переходов из месяца в месяц — показатель того, что контент работает на привлечение трафика даже в таком сложном, премиальном сегменте.

До: нерегулярный контент, визуал, снятый на телефон, и «из интернета».
После: эстетичный, премиальный, живой бренд в социальных сетях, визуально выверенный и стратегически выстроенный.

ЖЕНЕВА получила новую систему коммуникации. Контент стал таким же безупречным, как механические часы — точным и визуально-дорогим.

Это промежуточные итоги и проект непрерывно развивается, а поэтому👇🏻
Поставлены амбициозные цели! Продолжаем работу дальше!

В карусели ниже приглашаем насладиться эстетикой новосозданного часового визуала для ЖЕНЕВЫ