В группу на данный момент входят четыре разных по формату и характеру отеля. Перед нами стояла задача сформировать единый бренд группы, который помог бы объединить самостоятельные гостиничные проекты общей философией и ценностями, при этом сохранив уникальность каждого отеля.

Название ЯЛИТ было разработано и выбрано клиентом. Мы подключились на этапе формирования смысловой платформы бренда и разработки визуальной системы.

Мы начали с определения общей идеи: что объединяет разные по форматам отели и почему гость должен воспринимать их как части одной группы?

В основе платформы — Татарстан как территория встречи культуры, истории, природы и современного гостеприимства.

Мы сознательно отказались от прямолинейной этники. Культура региона стала не декоративным элементом, а смысловым фундаментом бренда — источником характера, атмосферы и опыта, который группа может предложить гостю.

Ключевой принцип ЯЛИТ:

Разные отели могут создавать разный опыт, но объединяться одной философией гостеприимства.

Гость выбирает не просто номер или локацию. Он выбирает состояние, формат отдыха и собственный способ взаимодействия с Татарстаном.

Поэтому ЯЛИТ не стремится стандартизировать все объекты. Наоборот, задача бренда — создать общую систему, внутри которой различия становятся преимуществом.

Для определения характера бренда мы сформировали три архетипа.

Заботливый — главный архетип. Внимательный хозяин, который создаёт ощущение безопасности, комфорта и дома.

Мудрец — хранитель истории и культуры, который помогает гостю глубже почувствовать место и его ценности.

Путник — отвечает за движение, любопытство и желание исследовать новое.

Вместе они формируют образ опытного хозяина-проводника, который заботится о госте и одновременно вдохновляет его открывать новое.

В основе коммуникационной платформы появилась идея:

«Мы открываем двери наших отелей для вас, а вы открываете новый мир вокруг себя — Татарстан: его культуру, традиции и ценности».

Таким образом, ЯЛИТ становится не просто объединяющим брендом для нескольких гостиниц, а проводником в культуру и атмосферу региона — через архитектуру, гастрономию, историю, природу и отношение к гостю.

Мы заложили в платформу принцип, согласно которому каждый отель сохраняет собственную индивидуальность, но выражает общую философию ЯЛИТ по-своему.

• Ногай — историческая глубина, архитектура и связь с культурным наследием.
• Кол Гали — спокойствие, природа, пространство и созерцание.
• АК БАРС ГОЛЬФ РЕЗОРТ — премиальный отдых, природа и активный образ жизни.
• Millennium Panorama — лёгкость, динамика, город и панорамный взгляд на Казань.

Так четыре самостоятельных объекта складываются в единую систему: разные места, разные состояния, единый подход к гостю.

После формирования платформы мы перевели смыслы бренда в визуальный язык.
Айдентика должна была одновременно передавать премиальность, спокойствие, современность и культурную глубину.

Поэтому в основе визуальной системы – пространство, мягкие формы, природные фактуры, сдержанная типографика и тёплая природная палитра.

Мы не использовали буквальные этнические образы. Вместо этого создали визуальный язык, который считывается современно, но сохраняет связь с территорией и её культурным кодом.

В результате мы создали бренд-платформу и визуальную систему ЯЛИТ, которые объединяют разные гостиничные проекты в единую бренд-архитектуру.

ЯЛИТ не стирает различия между отелями — он задаёт общий смысловой фундамент, внутри которого каждый объект может сохранять собственный характер.