Наш заказчик на протяжении 4-х последних лет занимался производством и реализацией пищевых добавок. Основным каналом продаж служили маркетплейсы. Среди продуктов — Омега-3, Альфа-Липоевая кислота, карнозин, биотин и другие добавки в капсулах.

Бренд, под которым работал заказчик, не был упакован с точки зрения маркетинга — у него отсутствовали позиционирование и фирменный стиль, не были прописаны УТП. Были даже проблемы с определением целевой аудитории.

И это, на минуточку, в весьма развитой конкурентной среде (пищевые добавки!), где при продвижении важно вовремя отстроиться от конкурентов.

Заказчик самостоятельно принял решение сформировать новый бренд. Партнеры компании даже прорабатывали нейминг. Однако принятое на том этапе название BioPuzzlesLab явно требовало доработки или замены — уж слишком сложно его запомнить или даже произнести носителю русского языка.

Нейминг-сессия — это организованный процесс создания запоминающегося, уникального и релевантного названия для чего угодно (например, компании, продукта или услуги).

Работа над проектом стартовала с нейминг-сессии, в рамках которой было разработано 70 (!) вариантов названия. Все вариации мы разбили на 3 уровня, где на третьем месте были собраны наименее приоритетные названия, а на первом — наиболее приоритетные.

Вот наш итоговый ранжир по нейминговому росту:

• 3 уровень — 52 варианта
• 2 уровень — 14 вариантов
• 1 уровень — 4 варианта

В финале нейминг-сессии ливерпульская четверка названий была отправлена на проверку охраноспособности в патентное бюро.

Окончательный итог был таков — новый бренд получил имя «СИЛАТЕЛА».

Прежде чем перейти к разработке платформы бренда, маркетолог Fedotov Studio проанализировал тренды рынка и провел конкурентный анализ.

И уже далее, опираясь на рыночные данные, нами были разработаны:

• Суть бренда
• Целевая аудитория
• Основа бренда
• Ценности бренда
• Рациональные и эмоциональные преимущества бренда
• Big Idea
• Миссия бренда
• Позиционирование бренда
• Архетипы бренда
• Тональность общения бренда
• Почему нам можно доверять?
• Легенда бренда
• Манифест бренда

Итоговая платформа бренда легла в основу создания фирменного стиля.

«Если бы я мог выразить это словами, не было бы причин рисовать» ©. Эдвард Хоппер.

У нас было готово новое название бренда! Для него необходим был и новый фирменный стиль. На старте дизайнер Fedotov Studio подготовил набор из 3-х мудбордов, которые отражали определенные настроения. На этом этапе нам нужно было понять, в какую сторону хотим двигаться мы сами, в какую — заказчик, и найти общий путь.

После выбора основного направления дизайнер разработал 3 варианта логотипа. Благодаря подобной многоэтапности нам удавалось «держать руку на пульсе» ожиданий заказчика, сверяться с его видением и как итог — попасть в яблочко.

Итоговый кейс по фирменному стилю вы можете посмотреть здесь.

В начале пути мы выделили тренды развития рынка БАДов в 2025 году, чтобы понять, какие из них бренд «СИЛАТЕЛА» сможет использовать в свою пользу.

Команда маркетологов Fedotov Studio:

• сформировала продуктовую матрицу
• предложила подходы к развитию бренда
• разработала концепции для социальных сетей
• детально расписала, зачем подписываться на сообщество и как через контент усиливать лояльность аудитории.

Также мы подобрали и описали инструменты платного продвижения:

• таргетированную и контекстную рекламы
• реферальный маркетинг
• посевы в сообществах
• инфлюенс-маркетинг
• работа с UGC-контентом
• запланировали PR-мероприятия.

В итоге у компании появился готовый, структурированный и масштабируемый план PR-активностей, благодаря которому бренд сможет выстраивать коммуникацию с аудиторией системно и с максимальной отдачей.

В команде заказчика на том этапе не было штатного маркетолога. А вот задач по развитию бренда становилось все больше. По этой причине было принято решение подключить маркетолога Fedotov Studio в компанию заказчика.

За 2 месяца работы маркетолога на аутсорсе были реализованы следующие задачи:

• подготовлено подробное техническое задание на многостраничный сайт
• разработан лид-магнит для запуска в рекламе или на сайте
• собраны сервисы для реализации партнерской реферальной программы на сайте
• выбрана CRM-система
• создано ТЗ на контентную съёмку.

Для компании «СИЛАТЕЛА» мы разработали сайт, который вдохновляет на заботу о себе. Главная страница объединяет философию бренда, миссию и продукты в понятный, эмоционально заряженный интерфейс.

Что конкретно сделали:

• Вывели все смыслы, которые разработали в рамках платформы бренда, на передний план — философия считывается с первой страницы.
• Сделали акцент на флагманском продукте — это Омега 3.
• Продемонстрировали прозрачность бренда: добавили на сайт сертификаты качества, безопасное и научное позиционирование — всё, чтобы вызывать доверие.
• Добавили функциональность: подбор продуктов, лид-магнит, реферальная программа с бонусами. Все для того, чтобы пользователи были вовлечены и чувствовали выгоду.
• Настроили легкий путь к покупке: оформить заказ можно на сайте без лишних шагов.

Готовый сайт здесь.

Пока наш заказчик активно занимался созданием и доработкой продукта — разрабатывал формулы, работал с упаковкой и готовил производство к старту продаж, нашей задачей стала подготовка социальных сетей к приему трафика.

Для начала нужно было:

• создать страницы в соцсетях
• оформить их в фирменном стиле компании
• заполнить площадки основной информацией, которая отвечает миссии и философии бренда.

После создания и оформления площадок мы разработали контент-план на месяц, а также подготовили тексты, ролики и stories для публикации.

Благодаря использованию трендовой музыки в каруселях и роликах, получили первые охваты и просмотры. Всего за один месяц ведения Instagram и ВК достигли ощутимых результатов.

На основе полученной статистики разработали прогноз на ближайшие месяцы для масштабирования результатов. Основное внимание уделили более глубокому погружению подписчиков в продукт. В планах было подробно рассказывать о нашем флагмане — Омега-3, а также о других витаминах и минералах.

В первые месяцы работы весь контент создавался нами с использованием стоковых изображений, а также изображений, сгенерированных нейросетями. Поэтому мы очень ждали, когда продукт от бренда «СИЛАТЕЛА» покинет мир идей и материализуется в реальном мире! Так, чтобы с ним можно было, наконец, отснять живой контент.

Спустя 8 месяцев это случилось!

Заказчик поделился с нами первыми долгожданными баночками пищевых добавок. Это было уникальное ощущение — 8 месяцев назад «СИЛАТЕЛА» было просто названием, созданным на нейминг-сессии. А теперь мы держали в руках упаковку реального продукта. Созданную со смыслом и большой любовью.

При подготовке к съёмке перед нами стояло сразу несколько задач:

1. снять предметные кадры баночек для сайта
2. снять кадры взаимодействия моделей с продуктом (продемонстрировать ритуалы принятия пищевых добавок)
3. добавить щепотку креатива — для акцентного использования в социальных сетях в будущем.

Что думаете, получилось закрыть три этих задачки?

Данный кейс — пример запуска проекта с нуля. Мы создали уникальный бренд «СИЛАТЕЛА» с продуманной платформой, фирменным стилем и качественным контентом. Были подготовлены и запущены посадочные площадки: сайт и соцсети. Сделали все, чтобы можно было запускать трафик и получать первые продажи!

Сроки реализации

• С октября 2024 по август 2025 года.

Цель проекта успешно достигнута — новый бренд сформирован и выведен на рынок с эффективной маркетинговой системой.