Оставьте заявку
Хотите узнать, какие маркетинговые инструменты обеспечат рост вашего бизнеса? Напишите нам, и мы предложим пути реализации ваших целей
КЕЙС | ПРОДВИЖЕНИЕ В DIGITAL и OFFLINE
Новосибирск — Новогодняя столица России
Продвижение большого городского проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России». Старт активной работы выпал на середину ноября 2022 и продолжался до 7 января 2023.
Какие задачи были нам поставлены?
- Создание единой стратегии online-продвижения;
- Создание нестандартных креативных механик для повышения вовлеченности аудитории в проект;
- Информационная поддержка и огласка новогодних мероприятий;
- Генерация уникального контента в стиле новогодней столицы;
- Максимальных охват жителей и потенциальных гостей города;
- Создание комьюнити в социальных сетях;
- Привлечение партнеров.
Основная идея проекта «Новосибирск — Новогодняя столица России», была в том, что каждый человек уникален, как снежинка. Для реализации идеи мы провели фотосессию, которая отражала разные образы целевых групп: образ семьи, ребёнка, пожилой и влюбленной пары, предпринимателя, музыкантов и спортсменов. Контент использовался нами в дальнейшем в социальных сетях, а также для наружной рекламы.
- Для привлечения подписчиков и увеличения охвата мы привлекли блогеров, новосибирских гидов, договорились о размещениях постов в тематических сообществах.
- Привлекли в качестве партнеров 17 компаний Новосибирска, которые предоставляли подарки для розыгрышей и конкурсов. Партнёрами стали медицинские центры, развлекательные и культурные площадки, рестораны и кофейни.
- Реализовали два больших творческих конкурса «Самый провальный Новый год» и «Я в детстве, я сейчас», проводили розыгрыши с партнерами, устраивали голосования подписчиков за самую красивую ёлку и т.д..
- Структурировали информацию по городским мероприятиям в сообществе, сделали удобную навигацию.
- Сделали навигационный чат-бот, который анонсировал события в районах Новосибирска. В боте ВКонтакте доставлено 1503 сообщения. В среднем один пользователь прочитал 6 сообщений.
Для продвижения проекта в Telegram мы создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй — на представителей СМИ.
Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.
Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий. К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.
Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.
Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий. К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.
В стикерах мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных приглашений: при приближении даты мероприятия мы выкладывали стикеры-приглашения, чтобы люди могли делиться ими друг с другом и совместно посещать активности. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.
На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.
Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой.
На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.
Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой.
В ходе проекта, была реализована партнёрская программа «Собери снежнику» среди кофеен города.
Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.
Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.
Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.
Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.
Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.
Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.
Для получения наибольшего количества касаний с аудиторией мы запустили таргетированную рекламу на трех площадках: Вконтакте, MyTarget.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей
Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.
За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей
Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.
За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.
3 559
Количество комментариев
Общие показатели по контенту
2 749
Количество репостов
23 505
Количество лайков (реакций)
1 994 037
Общий охват составил
Проект получился во многом уникальный и интересный для всей команды Fedotov Studio. Мы реализовали новые механики продвижения городских мероприятий, получили собственные уникальные наработки и отличный результат.
Оставьте заявку
Хотите узнать какие маркетинговые инструменты обеспечат рост вашего бизнеса? Напишите нам, и мы предложим пути реализации ваших целей.
