Для продвижения проекта в Telegram мы создали 2 канала: один ориентирован на горожан, второй — на представителей СМИ.
Первый «народный» канал мы наполняли анонсами событий, новостными и развлекательными публикациями, для продвижения— делали размещения в тематических каналах. К концу проекта на канал было подписано 1700 человек, суммарный охват постов составил 185 865.
Второй канал «для СМИ» наполняли анонсами с четкими датами и временем мероприятий, фото-отчетами с событий. К концу проекта на канал для СМИ было подписано 103 человека.
В стикерах мы реализовали идею ситуативной выкладки информационных приглашений: при приближении даты мероприятия мы выкладывали стикеры-приглашения, чтобы люди могли делиться ими друг с другом и совместно посещать активности. После окончания мероприятия, такие стикеры удалялись и загружались новые.
На момент окончания проекта пользователи использовали стикеры 38 500 раз,
а количество установок составило 18 500 раз.
Стикерпак активно использовался в контенте социальных сетей проекта. Каждый день в Telegram выкладывался новый стикер в уникальном сюжете, благодаря этому удалось увлечь аудиторию и подогреть интерес. Мы разработали стикерпаки со снежинкой, манулом и снежной бабой.
В ходе проекта, была реализована партнёрская программа «Собери снежнику» среди кофеен города.
Нам удалось собрать 20 партнёрских точек продаж по городу.
Представители кофейного бизнеса объединились и выдавали фирменные снежинки-наклейки проекта новогодней столицы каждому гостю, который приобретал напиток.
Наклейки крепились на специальные карточки, когда гость набирал 5 снежинок, то он мог получить 6 напиток бесплатно у любого партнера, где ранее он совершил покупку.
Для получения наибольшего количества касаний с аудиторией мы запустили таргетированную рекламу на трех площадках: Вконтакте, MyTarget.
В первую очередь задача стояла оповестить аудиторию о том, что Новосибирск — новогодняя столица России и сформировать базу лояльных и заинтересованных пользователей. Основной площадкой продвижения стала социальная сеть Вконтакте. Дальнейшими шагами стал запуск рекламных кампаний с целью подписаться на сообщество ВКонтакте, Одноклассники и Telegram, а также продвижение отдельных локальных мероприятий и розыгрышей
Трафик на официальный сайт проекта. Рекламная кампания проводилась с целью оповещения аудитории о предстоящих мероприятиях. Использовалась не только аудитория Новосибирска, но и аудитория “приезжих” то есть тех, кто только планирует посетить город.
За счёт грамотно выстроенной рекламной кампании нам удалось не только получить широкий охват среди пользователей, но и привлечь подписчиков сообществ ВК и ОК, канал ТГ.
Суммарное количество показов с рекламных кампаний составило 4 451 910.