Для быстрого информирования аудитории о главных событиях фестиваля был создан Дино-бот в Telegram с использованием искусственного интеллекта. Виртуальный помощник оперативно отвечал на все главные вопросы (проживание, программа, что делать нельзя, что можно и нужно делать, регистрация и др.)

Дино-бот отдельно не продвигали, только выложили ссылку в телеграм-чат с 258 участниками. Несмотря на это, пользователи активно добавлялись и задавали интересующие их вопросы.

За неделю работы бот ответил на более 350 вопросов от 140 пользователей.

Рекламная кампания проводилась с целью привлечения людей на научно-популярный фестиваль «Динотерра» в поселке Шестаково Кемеровской области.

На данной площадке реклама показывалась базе ретаргета с прошлого года, тем, кто посещал сайт Динотерры, похожей аудитории look'a'like и холодной аудитории с интересами к науке, фестивалям, семейным путешествиям. Пользователей вели сразу на сайт.

Активно показали себя аудитории: посетители сайта, look'a'like по базе прошлого года и по ключевым запросам фестиваля.

Т.к. реклама у нас была рассчитана на 2,5 недели, то оптимизация была именно на клики, чтобы привлечь наибольшее количество теплого трафика на сайт, собрать их в базу ретаргета и довести их до регистраций. 7457 человек перешли на сайт с рекламы.

Рекламная кампания проводилась с целью привлечения людей на научно-популярный фестиваль «Динотерра» в поселке Шестаково Кемеровской области. Работа была разделена на 2 этапа:

1 – знакомство с фестивалем, анонс мероприятия, сбор людей в базу ретаргета
2 – работа с собранной базой ретаргета и с базой с прошлого года, реклама программы и хедлайнеров, приглашение на регистрацию.

На 1 этапе вели людей в сообщество, где догревали их контентом. За период работы рекламы получили 662 новых подписчиков. На 2 этапе вели трафик на сайт на страницу регистрации на фестиваль.

На сайт и в сообщество привели с таргетированной рекламы 4 317 человек.
Описанные выше цифры говорят о том, что рекламу видели заинтересованные люди, которым интересно мероприятие и они готовы приехать на него семьей и с друзьями. Они активно переходили в сообщество, знакомились с фестивалем, подписывались. На 2-м этапе они также активно переходили на сайт и регистрировались.
Собрали базу ретаргета в размере 241 000 человек, из них 5 400 совершили позитивное действие (перешли по ссылке, поставили лайк, сделали репост и т.д.).

Email-рассылки проводились по базе участников прошлого года, для привлечения их к участию в фестивале и в 2023 году. Была разработана цепочка из трех писем:

1. Информирование о дате проведения фестиваля, главных активностей в программе и призыв запланировать свой отдых и зарегистрироваться заранее.
2. Информация о главных хедлайнерах и карта фестиваля.
3. Подробное расписание программы фестиваля.

За период рекламной кампании было отправлено 10 438 сообщений.
Доставлено 97,8% сообщений.
Открываемость писем стабильно держалась в районе 50%, что является отличным результат для email-рассылки даже по теплой базе.
Процент отписок составлял всего 0,2%.

При выборе сообществ для размещений мы уделяли важное внимание фактору наличия «живой» аудитории в сообществах и отсутствия накрученных аккаунтов. (не менее 70% живой аудитории).
Разместили рекламные посты в общих городских сообществах по Новосибирску, Красноярску, Томску, Омску и Кемерово.

По итогам всех запланированных размещений показатели 1000 показов получили везде дешевле, чем рассчитывали при анализе сообществ. Это говорит о том, что аудиториям выбранных сообществ было интересно узнать о фестивале, они активно лайкали, делились с друзьями, что увеличивало количество виральных охватов постов. Для улучшения показателей и дополнительного догрева аудитории после посевов, была настроена таргетированная реклама (2-й этап). По полученным в рекламы данным видим, что после догрева рекламой пользователи более активно переходят на сайт. Стоимость клика чаще всего уменьшалась в 2-3 раза, в сравнении с полученными результатами посевов в сообществах.